四个可控因素决定了产品如何投放市场。营销组合——传统上包括产品、价格、渠道和促销——正是这四个要素的集合。产品决策涵盖产品特性、质量和品牌塑造。价格决策涵盖标价、折扣和付款方式。渠道决策涵盖分销渠道和覆盖范围。促销决策涵盖广告、促销、公共关系和人员推销。

组合必须协调一致。高端产品通常需要高价、选择性分销以及强化其独特性的促销信息。前后不一致会令顾客感到困惑，并损害产品定位。后续的组合扩展会加入人员、流程和有形展示，尤其是在服务领域。

管理者会根据市场调研、竞争对手的举措以及成本或法规的变化来调整产品组合。这一概念仍然是一个实用的检查清单，用于确保所有主要的市场供应杠杆都已被考虑并协调一致。