किसी उत्पाद को बाज़ार में कैसे पेश किया जाता है, इसे चार नियंत्रित तत्व निर्धारित करते हैं। विपणन मिश्रण—परंपरागत रूप से उत्पाद, मूल्य, स्थान और प्रचार—इन तत्वों का समूह है। उत्पाद संबंधी निर्णयों में विशेषताएं, गुणवत्ता और ब्रांडिंग शामिल हैं। मूल्य संबंधी निर्णयों में सूची मूल्य, छूट और भुगतान की शर्तें शामिल हैं। स्थान संबंधी निर्णयों में वितरण चैनल और पहुंच शामिल हैं। प्रचार संबंधी निर्णयों में विज्ञापन, बिक्री संवर्धन, जनसंपर्क और व्यक्तिगत बिक्री शामिल हैं।

मिश्रण सुसंगत होना चाहिए। एक प्रीमियम उत्पाद के लिए आमतौर पर प्रीमियम कीमत, चुनिंदा वितरण और विशिष्टता को मजबूत करने वाले प्रचार संदेशों की आवश्यकता होती है। असंगतता ग्राहकों को भ्रमित करती है और उत्पाद की स्थिति को कमजोर करती है। मिश्रण के बाद के विस्तार में लोग, प्रक्रिया और भौतिक साक्ष्य शामिल होते हैं, विशेष रूप से सेवाओं के लिए।

प्रबंधक बाज़ार अनुसंधान, प्रतिस्पर्धी गतिविधियों और लागत या नियमों में बदलाव के आधार पर अपने उत्पाद मिश्रण को समायोजित करते हैं। यह अवधारणा बाज़ार में उत्पाद पेश करने के सभी प्रमुख पहलुओं पर विचार करने और उन्हें सुव्यवस्थित करने के लिए एक व्यावहारिक चेकलिस्ट के रूप में काम करती है।