Fyra kontrollerbara element formar hur en produkt erbjuds marknaden. Marknadsföringsmixen – traditionellt produkt, pris, plats och marknadsföring – är den uppsättningen element. Produktbeslut täcker funktioner, kvalitet och varumärke. Prisbeslut täcker listpris, rabatter och betalningsvillkor. Plats täcker distributionskanaler och täckning. Marknadsföring täcker reklam, säljfrämjande åtgärder, PR och personlig försäljning.

Mixen måste vara sammanhängande. En premiumprodukt kräver vanligtvis ett premiumpris, selektiv distribution och reklambudskap som förstärker exklusiviteten. Inkonsekvenser förvirrar kunder och undergräver positionering. Senare utvidgningar av mixen lägger till människor, processer och fysiska bevis, särskilt för tjänster.

Chefer justerar mixen som svar på marknadsundersökningar, konkurrensförändringar och förändringar i kostnader eller regleringar. Konceptet förblir en praktisk checklista för att säkerställa att alla viktiga hävstångseffekter i marknadserbjudandet har beaktats och anpassats.