Patru elemente controlabile modelează modul în care un produs este oferit pieței. Mixul de marketing - în mod tradițional produsul, prețul, locația și promovarea - este acel set de elemente. Deciziile privind produsul acoperă caracteristicile, calitatea și brandingul. Deciziile privind prețul acoperă prețul de listă, reducerile și termenii de plată. Locația acoperă canalele de distribuție și acoperirea. Promovarea acoperă publicitatea, promovarea vânzărilor, relațiile publice și vânzările personale.

Mixul de produse trebuie să fie coerent. Un produs premium necesită de obicei un preț premium, distribuție selectivă și mesaje promoționale care consolidează exclusivitatea. Inconsecvențele îi derutează pe clienți și subminează poziționarea. Extinderile ulterioare ale mixului adaugă oameni, procese și dovezi fizice, în special pentru servicii.

Managerii ajustează mixul de produse ca răspuns la studiile de piață, mișcările concurențiale și modificările costurilor sau reglementărilor. Conceptul rămâne o listă de verificare practică pentru a se asigura că toate pârghiile majore ale ofertei de piață au fost luate în considerare și aliniate.