Τέσσερα ελέγξιμα στοιχεία διαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο ένα προϊόν προσφέρεται στην αγορά. Το μείγμα μάρκετινγκ - παραδοσιακά προϊόν, τιμή, τόπος και προώθηση - είναι αυτό το σύνολο στοιχείων. Οι αποφάσεις για το προϊόν καλύπτουν τα χαρακτηριστικά, την ποιότητα και την επωνυμία. Οι αποφάσεις για την τιμή καλύπτουν την τιμή καταλόγου, τις εκπτώσεις και τους όρους πληρωμής. Ο τόπος καλύπτει τα κανάλια διανομής και την κάλυψη. Η προώθηση καλύπτει τη διαφήμιση, την προώθηση πωλήσεων, τις δημόσιες σχέσεις και τις προσωπικές πωλήσεις.

Το μείγμα πρέπει να είναι συνεκτικό. Ένα προϊόν υψηλής ποιότητας συνήθως απαιτεί υψηλή τιμή, επιλεκτική διανομή και προωθητικά μηνύματα που ενισχύουν την αποκλειστικότητα. Οι ασυνέπειες προκαλούν σύγχυση στους πελάτες και υπονομεύουν την τοποθέτηση. Οι μεταγενέστερες επεκτάσεις του μείγματος προσθέτουν ανθρώπους, διαδικασίες και φυσικά στοιχεία, ειδικά για τις υπηρεσίες.

Οι διευθυντές προσαρμόζουν το μείγμα ανάλογα με την έρευνα αγοράς, τις ανταγωνιστικές κινήσεις και τις αλλαγές στο κόστος ή τους κανονισμούς. Η ιδέα παραμένει μια πρακτική λίστα ελέγχου για να διασφαλιστεί ότι όλοι οι σημαντικοί μοχλοί προσφοράς στην αγορά έχουν ληφθεί υπόψη και ευθυγραμμιστεί.