Bir ürünün pazara nasıl sunulacağını şekillendiren dört kontrol edilebilir unsur vardır. Geleneksel olarak ürün, fiyat, dağıtım yeri ve tanıtımdan oluşan pazarlama karması, bu unsurlar kümesidir. Ürün kararları özellikler, kalite ve marka bilinirliğini kapsar. Fiyat kararları liste fiyatı, indirimler ve ödeme koşullarını kapsar. Dağıtım yeri dağıtım kanallarını ve kapsamını kapsar. Tanıtım ise reklam, satış promosyonu, halkla ilişkiler ve kişisel satış faaliyetlerini kapsar.

Ürün karmasının tutarlı olması gerekir. Premium bir ürün genellikle premium fiyat, seçici dağıtım ve ayrıcalığı pekiştiren tanıtım mesajları gerektirir. Tutarsızlıklar müşterileri şaşırtır ve konumlandırmayı zayıflatır. Ürün karmasının daha sonraki genişlemeleri, özellikle hizmetler için, insanları, süreçleri ve fiziksel kanıtları ekler.

Yöneticiler, pazar araştırmalarına, rekabetçi hamlelere ve maliyet veya düzenlemelerdeki değişikliklere yanıt olarak ürün karmasını ayarlarlar. Bu kavram, pazar teklifinin tüm önemli unsurlarının dikkate alındığından ve uyumlu hale getirildiğinden emin olmak için pratik bir kontrol listesi olmaya devam etmektedir.