概念測試是在新產品開發之前評估消費者對其想法的反應。這是一種現實檢驗。你需要描述產品想法，展示原型或模型，並詢問人們的意見。他們會購買嗎？他們願意支付多少錢？他們喜歡什麼或不喜歡什麼？

概念測試可以省錢。與其投入資源開發並眼睜睜看著一個糟糕的想法失敗，不如及早扼殺牠。測試方法包括問卷調查、焦點小組訪談和線上小組討論。概念可以以文字描述、圖面、分鏡或簡易原型等形式呈現。關鍵在於清晰地傳達想法並收集真實的回饋。概念測試也有其限制。人們常說會買某樣東西，但最終卻不會。假設的興趣並不等於實際需求。儘管如此，概念測試仍然比猜測好。它可以揭示誤解、定價問題和缺少的功能，還可以確認你的方向是否正確。大多數成功的產品在上市前都經過了某種形式的測試。

常用方法

• 調查和問卷
• 焦點小組
• 線上概念測試小組
• 原型演示
• 購買意願量表