Pengujian konsep adalah evaluasi respons konsumen terhadap ide produk baru sebelum dikembangkan. Ini adalah pengecekan realitas. Anda menjelaskan idenya, menunjukkan prototipe atau maket, dan menanyakan pendapat orang-orang. Apakah mereka akan membelinya? Berapa banyak yang akan mereka bayar? Apa yang mereka sukai atau tidak sukai?

Pengujian konsep menghemat uang. Lebih murah untuk menghentikan ide buruk sejak dini daripada membangunnya dan menyaksikan kegagalannya. Metode yang digunakan meliputi survei, kelompok fokus, dan panel daring. Konsep dapat disajikan sebagai deskripsi tertulis, gambar, storyboard, atau prototipe kasar. Kuncinya adalah mengkomunikasikan ide dengan jelas dan mengumpulkan umpan balik yang jujur. Pengujian konsep memiliki batasan. Orang sering mengatakan mereka akan membeli sesuatu dan kemudian tidak melakukannya. Minat hipotetis tidak sama dengan permintaan nyata. Namun, ini lebih baik daripada menebak. Ini dapat mengungkap kesalahpahaman, masalah harga, dan fitur yang hilang. Ini juga dapat mengkonfirmasi bahwa Anda berada di jalur yang benar. Sebagian besar produk yang sukses telah diuji dalam beberapa bentuk sebelum diluncurkan.

Metode umum

• Survei dan kuesioner
• Kelompok fokus
• Panel pengujian konsep daring
• Demonstrasi prototipe
• Skala niat pembelian