Koncepttestning är att utvärdera konsumenternas respons på en ny produktidé innan den utvecklas. Det är en verklighetskontroll. Du beskriver idén, visar en prototyp eller mockup och frågar folk vad de tycker. Skulle de köpa den? Hur mycket skulle de betala? Vad gillar eller ogillar de?

Koncepttestning sparar pengar. Det är billigare att döda en dålig idé tidigt än att bygga den och se den misslyckas. Metoderna inkluderar enkäter, fokusgrupper och onlinepaneler. Konceptet kan presenteras som en skriftlig beskrivning, en ritning, en storyboard eller en grov prototyp. Nyckeln är att kommunicera idén tydligt och samla in ärlig feedback. Koncepttestning har begränsningar. Folk säger ofta att de skulle köpa något och gör det sedan inte. Hypotetiskt intresse är inte detsamma som verklig efterfrågan. Ändå är det bättre än att gissa. Det kan avslöja missförstånd, prisproblem och saknade funktioner. Det kan också bekräfta att du är på rätt spår. De flesta framgångsrika produkter testades i någon form före lanseringen.

Vanliga metoder

• Undersökningar och frågeformulär
• Fokusgrupper
• Online-paneler för koncepttestning
• Prototypdemonstrationer
• Köpintentionskalor