コンセプトテストとは、新製品の開発前に消費者の反応を評価することです。これは現実性を確認するためのものです。アイデアを説明し、試作品やモックアップを見せて、人々にどう思うか尋ねます。購入してくれるか？いくらなら払ってくれるか？気に入った点や気に入らなかった点は何か？

コンセプトテストはコスト削減につながります。悪いアイデアを早期に却下する方が、開発して失敗するのを見守るよりも安上がりです。テスト方法には、アンケート、フォーカスグループ、オンラインパネルなどがあります。コンセプトは、文章による説明、図面、ストーリーボード、またはラフなプロトタイプとして提示できます。重要なのは、アイデアを明確に伝え、率直なフィードバックを集めることです。コンセプトテストには限界があります。人々は購入したいと言っても、実際には購入しないことがよくあります。仮説上の関心は、実際の需要とは異なります。それでも、推測するよりはましです。誤解、価格設定の問題、不足している機能などを明らかにすることができます。また、正しい方向に進んでいることを確認することもできます。成功した製品のほとんどは、発売前に何らかの形でテストされています。

一般的な方法

• 調査およびアンケート
• フォーカスグループ
• オンラインコンセプトテストパネル
• プロトタイプのデモンストレーション
• 購入意向尺度