Тестирование концепции — это оценка реакции потребителей на новую идею продукта до начала его разработки. Это проверка реальности. Вы описываете идею, показываете прототип или макет и спрашиваете людей, что они думают. Купили бы они его? Сколько бы они за него заплатили? Что им нравится, а что нет?

Тестирование концепции экономит деньги. Дешевле отказаться от плохой идеи на ранней стадии, чем реализовывать её и наблюдать за провалом. Методы включают опросы, фокус-группы и онлайн-панели. Концепция может быть представлена ​​в виде письменного описания, рисунка, раскадровки или чернового прототипа. Ключевым моментом является чёткое изложение идеи и сбор честной обратной связи. Тестирование концепции имеет свои ограничения. Люди часто говорят, что купили бы что-то, а потом отказываются. Гипотетический интерес — это не то же самое, что реальный спрос. Тем не менее, это лучше, чем гадать. Тестирование может выявить недопонимания, проблемы с ценообразованием и недостающие функции. Оно также может подтвердить, что вы на правильном пути. Большинство успешных продуктов тестировались в той или иной форме перед запуском.

Общие методы

• Опросы и анкеты
• Фокус-группы
• Онлайн-панели для тестирования концепций
• Демонстрации прототипов
• Шкалы намерения совершить покупку