概念测试是在新产品开发之前评估消费者对其想法的反应。这是一种现实检验。你需要描述产品想法，展示原型或模型，并询问人们的意见。他们会购买吗？他们愿意支付多少钱？他们喜欢什么或不喜欢什么？

概念测试可以省钱。与其投入资源开发并眼睁睁看着一个糟糕的想法失败，不如及早扼杀它。测试方法包括问卷调查、焦点小组访谈和在线小组讨论。概念可以以文字描述、图纸、故事板或简易原型等形式呈现。关键在于清晰地传达想法并收集真实的反馈。概念测试也有其局限性。人们常常说会买某样东西，但最终却不会。假设的兴趣并不等同于实际需求。尽管如此，概念测试仍然比猜测要好。它可以揭示误解、定价问题和缺失的功能，还可以确认你的方向是否正确。大多数成功的产品在上市前都经过了某种形式的测试。

常用方法

• 调查和问卷
• 焦点小组
• 在线概念测试小组
• 原型演示
• 购买意愿量表