Konsept testi, yeni bir ürün fikri geliştirilmeden önce tüketici tepkisini değerlendirmektir. Bir gerçeklik kontrolüdür. Fikri açıklarsınız, bir prototip veya maket gösterirsiniz ve insanlara ne düşündüklerini sorarsınız. Satın alırlar mıydı? Ne kadar öderlerdi? Neyi beğenirler veya beğenmezler?

Konsept testi para tasarrufu sağlar. Kötü bir fikri erken aşamada ortadan kaldırmak, onu geliştirip başarısız olmasını izlemekten daha ucuzdur. Yöntemler arasında anketler, odak grupları ve çevrimiçi paneller bulunur. Konsept, yazılı bir açıklama, çizim, storyboard veya kaba bir prototip olarak sunulabilir. Önemli olan, fikri açıkça iletmek ve dürüst geri bildirim toplamaktır. Konsept testinin sınırları vardır. İnsanlar genellikle bir şey satın alacaklarını söylerler, ancak sonra almazlar. Varsayımsal ilgi, gerçek taleple aynı şey değildir. Yine de, tahmin etmekten daha iyidir. Yanlış anlamaları, fiyatlandırma sorunlarını ve eksik özellikleri ortaya çıkarabilir. Ayrıca doğru yolda olduğunuzu da doğrulayabilir. En başarılı ürünlerin çoğu, piyasaya sürülmeden önce bir şekilde test edilmiştir.

Ortak yöntemler

• Anketler ve soru formları
• Odak grupları
• Çevrimiçi kavram test panelleri
• Prototip gösterimleri
• Satın alma niyeti ölçekleri