A koncepciótesztelés a fogyasztók reakcióinak felmérése egy új termékötletre, mielőtt azt kifejlesztenék. Ez egy valóságpróba. Leírod az ötletet, megmutatsz egy prototípust vagy makettet, és megkérdezed az embereket, mit gondolnak. Megvennék? Mennyit fizetnének? Mi tetszik vagy nem tetszik nekik?

A koncepció tesztelése pénzt takarít meg. Olcsóbb egy rossz ötletet korán elpusztítani, mint megvalósítani, majd végignézni, ahogy kudarcot vall. A módszerek közé tartoznak a kérdőívek, a fókuszcsoportok és az online panelek. A koncepció bemutatható írásos leírás, rajz, storyboard vagy egy vázlatos prototípus formájában. A kulcs az ötlet világos kommunikációja és az őszinte visszajelzések gyűjtése. A koncepció tesztelésének vannak korlátai. Az emberek gyakran azt mondják, hogy megvennének valamit, aztán mégsem. A hipotetikus érdeklődés nem ugyanaz, mint a valós kereslet. Mégis jobb, mint a találgatás. Feltárhat félreértéseket, árképzési problémákat és hiányzó funkciókat. Azt is megerősítheti, hogy jó úton haladsz. A legtöbb sikeres terméket valamilyen formában tesztelték a bevezetés előtt.

Gyakori módszerek

• Felmérések és kérdőívek
• Fókuszcsoportok
• Online koncepciótesztelési panelek
• Prototípus bemutatók
• Vásárlási szándék skálák