市場佔有率衡量的是某個品牌在市場廣告中所佔的比例。如果某個品類廣告支出高達一億美元，而你的品牌佔了兩千萬，那麼你的市佔率就是百分之二十。

行銷人員會將品牌聲量與市場佔有率進行比較。投入高於市場佔有率的品牌往往會成長，而投入不足的品牌則往往會萎縮。不過，這種關係並非完全線性，而是取決於品類動態。

適用「發言權份額」規則

• 傳統媒體，例如電視和印刷品
• 數位管道和搜尋
• 社群媒體提及與互動
• B2B領域的貿易出版物

這個指標有其限制。如果創意薄弱或目標受眾錯誤，投入比競爭對手更多並不能保證成功。它衡量的是投入，而非效果。