Wskaźnik Share of Voice mierzy, jaka część reklamy na rynku należy do jednej marki. Jeśli kategoria wydaje sto milionów dolarów na reklamy, a Twoja marka generuje dwadzieścia milionów, Twój udział w głosie wynosi dwadzieścia procent.

Marketerzy porównują udział w rynku (SV) z udziałem w rynku. Marki, które wydają więcej niż wynosi ich udział w rynku, zazwyczaj rosną. Marki, które wydają mniej, zazwyczaj tracą na wartości, choć zależność ta nie jest idealnie liniowa i zależy od dynamiki kategorii.

Gdzie obowiązuje zasada dzielenia się głosem

• Tradycyjne media, takie jak telewizja i prasa
• Kanały cyfrowe i wyszukiwanie
• Wzmianki i zaangażowanie w mediach społecznościowych
• Publikacje branżowe w kategoriach B2B

Ta metryka ma swoje ograniczenia. Wydanie większej kwoty niż konkurencja nie gwarantuje sukcesu, jeśli kreacja jest słaba lub odbiorcy się mylą. Mierzy ona wysiłek, a nie skuteczność.