市场份额衡量的是某个品牌在市场广告中所占的比例。如果某个品类广告支出高达一亿美元，而你的品牌占据了两千万，那么你的市场份额就是百分之二十。

营销人员会将品牌声量与市场份额进行比较。投入高于市场份额的品牌往往会增长，而投入不足的品牌则往往会萎缩。不过，这种关系并非完全线性，而是取决于品类动态。

适用“发言权份额”规则

• 传统媒体，例如电视和印刷品
• 数字渠道和搜索
• 社交媒体提及和互动
• B2B领域的行业出版物

这个指标有其局限性。如果创意薄弱或目标受众错误，投入比竞争对手更多并不能保证成功。它衡量的是投入，而非效果。