A hangmegosztás azt méri, hogy egy adott piac hirdetéseinek mekkora része tartozik egy márkához. Ha egy kategória százmillió dollárt költ hirdetésekre, és a márkád húszmilliót tesz ki, akkor a hangmegosztásod húsz százalék.

A marketingszakemberek a hangmegosztást a piaci részesedéshez hasonlítják. Azok a márkák, amelyek a piaci részesedésük felett költenek, általában növekednek. Azok a márkák, amelyek az alulköltést eszközlik, általában zsugorodnak, bár a kapcsolat nem tökéletesen lineáris, és a kategória dinamikájától függ.

Ahol a szavazati jog érvényesül

• Hagyományos média, mint a televízió és a nyomtatott média
• Digitális csatornák és keresés
• Közösségi médiában tett említések és interakciók
• B2B kategóriájú szakmai kiadványok

A mérőszámnak vannak korlátai. A versenytársaknál többet költeni nem garantálja a sikert, ha gyenge a kreatív tartalom vagy rossz a közönség. Az erőfeszítést méri, nem a hatékonyságot.