शेयर ऑफ वॉइस से यह पता चलता है कि किसी बाजार में विज्ञापन का कितना हिस्सा किसी एक ब्रांड का है। यदि कोई श्रेणी विज्ञापनों पर एक सौ मिलियन डॉलर खर्च करती है और आपके ब्रांड का हिस्सा बीस मिलियन डॉलर है, तो आपका शेयर ऑफ वॉइस बीस प्रतिशत है।

विपणनकर्ता 'शेयर ऑफ वॉइस' की तुलना 'मार्केट शेयर' से करते हैं। जो ब्रांड अपने मार्केट शेयर से अधिक खर्च करते हैं, उनके बढ़ने की संभावना अधिक होती है। वहीं, जो ब्रांड कम खर्च करते हैं, उनके घटने की संभावना अधिक होती है, हालांकि यह संबंध पूरी तरह से रैखिक नहीं है और श्रेणी की गतिशीलता पर निर्भर करता है।

जहां बोलने की हिस्सेदारी लागू होती है

• टेलीविजन और प्रिंट जैसे पारंपरिक मीडिया
• डिजिटल चैनल और खोज
• सोशल मीडिया पर उल्लेख और सहभागिता
• बी2बी श्रेणियों में व्यापार प्रकाशन

इस मापदंड की सीमाएँ हैं। प्रतिस्पर्धियों से अधिक खर्च करने से सफलता की गारंटी नहीं मिलती यदि रचनात्मक कार्य कमजोर हो या लक्षित दर्शक गलत हों। यह प्रयास को मापता है, प्रभावशीलता को नहीं।