Podíl hlasu (share of voice) měří, jaká část reklamy na trhu patří jedné značce. Pokud kategorie utratí sto milionů dolarů za reklamu a vaše značka tvoří dvacet milionů, váš podíl hlasu je dvacet procent.

Marketéři porovnávají podíl na popularitě s podílem na trhu. Značky, které utrácejí více než svůj podíl na trhu, mají tendenci růst. Značky, které utrácejí méně, mají tendenci klesat, i když tento vztah není dokonale lineární a závisí na dynamice kategorie.

Kde se uplatňuje podíl hlasu

• Tradiční média jako televize a tisk
• Digitální kanály a vyhledávání
• Zmínky a zapojení na sociálních sítích
• Odborné publikace v kategoriích B2B

Tato metrika má své limity. Utratit více než konkurence nezaručuje úspěch, pokud je kreativa slabá nebo se publikum mýlí. Měří úsilí, nikoli efektivitu.