Andel av rösten mäter hur mycket av en marknads reklam som tillhör ett varumärke. Om en kategori spenderar hundra miljoner dollar på reklam och ditt varumärke står för tjugo miljoner, är din andel av rösten tjugo procent.

Marknadsförare jämför röstandelar med marknadsandelar. Varumärken som spenderar mer än sin marknadsandel tenderar att växa. Varumärken som spenderar mindre tenderar att krympa, även om förhållandet inte är helt linjärt och beror på kategoridynamik.

Där rösträtt gäller

• Traditionella medier som tv och tryckta medier
• Digitala kanaler och sökning
• Omnämnanden och engagemang i sociala medier
• Fackpublikationer i B2B-kategorier

Måttet har sina begränsningar. Att spendera mer än konkurrenterna garanterar inte framgång om kreativiteten är svag eller målgruppen har fel. Det mäter ansträngning, inte effektivitet.