La part de voix mesure la part du budget publicitaire d'une marque sur un marché donné. Si une catégorie dépense 100 millions de dollars en publicité et que votre marque représente 20 millions de dollars, votre part de voix est de 20 %.

Les spécialistes du marketing comparent la part de voix à la part de marché. Les marques qui investissent plus que leur part de marché ont tendance à croître. Celles qui investissent moins ont tendance à se contracter, même si cette relation n'est pas parfaitement linéaire et dépend de la dynamique du secteur.

Lorsque la règle de la voix partagée s'applique

• Les médias traditionnels comme la télévision et la presse écrite
• Canaux numériques et recherche
• mentions et engagement sur les réseaux sociaux
• Publications commerciales dans les catégories B2B

Cet indicateur a ses limites. Dépenser plus que ses concurrents ne garantit pas le succès si la création est peu efficace ou si le public cible n'est pas le bon. Il mesure l'effort, pas l'efficacité.