Der Werbeanteil misst, welchen Anteil der gesamten Werbung in einem Markt eine Marke ausmacht. Gibt eine Branche beispielsweise 100 Millionen Dollar für Werbung aus und Ihre Marke entfällt auf 20 Millionen Dollar, beträgt Ihr Werbeanteil 20 Prozent.

Marketingfachleute vergleichen den Anteil der Markenpräsenz an ihrem Marktanteil. Marken, die mehr investieren als ihr Marktanteil entspricht, wachsen tendenziell. Marken, die weniger investieren, schrumpfen tendenziell, wobei der Zusammenhang nicht perfekt linear ist und von der Dynamik der jeweiligen Produktkategorie abhängt.

Wo das Prinzip der Stimmanteilsregelung Anwendung findet

• Traditionelle Medien wie Fernsehen und Print
• Digitale Kanäle und Suche
• Erwähnungen und Engagement in sozialen Medien
• Fachpublikationen im B2B-Bereich

Diese Kennzahl hat ihre Grenzen. Mehr Geld auszugeben als die Konkurrenz garantiert keinen Erfolg, wenn die kreative Idee schwach oder die Zielgruppe falsch ist. Sie misst den Aufwand, nicht die Effektivität.