Andel af stemmen måler, hvor meget af et markeds reklamer, der tilhører ét brand. Hvis en kategori bruger hundrede millioner dollars på annoncer, og dit brand tegner sig for tyve millioner, er din andel af stemmen tyve procent.

Marketingfolk sammenligner andel af stemmen med markedsandel. Brands, der bruger mere end deres markedsandel, har en tendens til at vokse. Brands, der bruger mindre penge, har en tendens til at skrumpe, selvom forholdet ikke er helt lineært og afhænger af kategoridynamikken.

Hvor stemmedeling gælder

• Traditionelle medier som tv og trykte medier
• Digitale kanaler og søgning
• Omtaler og engagement på sociale medier
• Fagpublikationer i B2B-kategorier

Metrikken har begrænsninger. At bruge mere end konkurrenterne garanterer ikke succes, hvis den kreative er svag, eller målgruppen tager fejl. Den måler indsats, ikke effektivitet.