Показатель доли присутствия на рынке измеряет, какая часть рекламного пространства на рынке принадлежит одному бренду. Если в определенной категории товаров на рекламу тратится сто миллионов долларов, а на рекламу вашего бренда приходится двадцать миллионов, то ваша доля присутствия на рынке составляет двадцать процентов.

Маркетологи сравнивают долю присутствия в информационном пространстве с долей рынка. Бренды, которые тратят больше, чем составляет их доля рынка, как правило, растут. Бренды, которые тратят меньше, как правило, сокращаются, хотя эта зависимость не является идеально линейной и зависит от динамики категории.

Там, где применяется принцип доли голоса

• Традиционные средства массовой информации, такие как телевидение и печатные издания.
• Цифровые каналы и поиск
• Упоминания и вовлеченность в социальных сетях
• Торговые издания в категориях B2B

У этого показателя есть ограничения. Затраты по сравнению с конкурентами не гарантируют успеха, если креатив слаб или целевая аудитория выбрана неправильно. Он измеряет усилия, а не эффективность.