Tỷ lệ thị phần quảng cáo đo lường mức độ chi tiêu quảng cáo của một thương hiệu trong một thị trường. Nếu một ngành hàng chi 100 triệu đô la cho quảng cáo và thương hiệu của bạn chiếm 20 triệu đô la, thì tỷ lệ thị phần quảng cáo của bạn là 20%.

Các chuyên gia tiếp thị so sánh thị phần tiếng nói với thị phần thị trường. Những thương hiệu chi tiêu vượt quá thị phần của mình thường có xu hướng tăng trưởng. Những thương hiệu chi tiêu dưới mức thị phần thường có xu hướng thu hẹp quy mô, mặc dù mối quan hệ này không hoàn toàn tuyến tính và phụ thuộc vào động lực của từng ngành hàng.

Trong trường hợp áp dụng tỷ lệ tiếng nói

• Các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình và báo in
• Kênh kỹ thuật số và tìm kiếm
• Lượt đề cập và tương tác trên mạng xã hội
• Các ấn phẩm thương mại trong lĩnh vực B2B

Chỉ số này có những hạn chế. Chi tiêu nhiều hơn đối thủ cạnh tranh không đảm bảo thành công nếu nội dung sáng tạo yếu hoặc đối tượng mục tiêu không phù hợp. Nó đo lường nỗ lực, chứ không phải hiệu quả.