Ses payı, bir pazardaki reklam harcamalarının ne kadarının tek bir markaya ait olduğunu ölçer. Eğer bir kategori reklamlara yüz milyon dolar harcıyorsa ve markanız yirmi milyon dolara ulaşıyorsa, ses payınız yüzde yirmidir.

Pazarlamacılar, marka bilinirliğini pazar payıyla karşılaştırır. Pazar payının üzerinde harcama yapan markalar büyümeye eğilimlidir. Pazar payının altında harcama yapan markalar ise küçülmeye eğilimlidir; ancak bu ilişki tamamen doğrusal değildir ve kategori dinamiklerine bağlıdır.

Ses payının geçerli olduğu yerlerde

• Televizyon ve yazılı basın gibi geleneksel medya
• Dijital kanallar ve arama
• Sosyal medya paylaşımları ve etkileşim
• B2B kategorisindeki ticari yayınlar

Bu ölçütün de sınırları var. Rakiplerden daha fazla harcama yapmak, yaratıcı içerik zayıfsa veya hedef kitle yanlışsa başarıyı garanti etmez. Bu ölçüt, etkinliği değil, çabayı ölçer.