Το μερίδιο της φωνής μετρά το ποσοστό της διαφήμισης μιας αγοράς που ανήκει σε ένα εμπορικό σήμα. Εάν μια κατηγορία δαπανά εκατό εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις και το εμπορικό σας σήμα αντιπροσωπεύει είκοσι εκατομμύρια, το μερίδιό σας στη φωνή είναι είκοσι τοις εκατό.

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ συγκρίνουν το μερίδιο της φωνής με το μερίδιο αγοράς. Οι μάρκες που ξοδεύουν πάνω από το μερίδιο αγοράς τους τείνουν να αναπτύσσονται. Οι μάρκες που δεν ξοδεύουν αρκετά τείνουν να συρρικνώνονται, αν και η σχέση δεν είναι απόλυτα γραμμική και εξαρτάται από τη δυναμική της κατηγορίας.

Πού εφαρμόζεται το μερίδιο ψήφου

• Παραδοσιακά μέσα όπως η τηλεόραση και ο τύπος
• Ψηφιακά κανάλια και αναζήτηση
• Αναφορές και αλληλεπίδραση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
• Εμπορικές δημοσιεύσεις σε κατηγορίες B2B

Η μέτρηση έχει όρια. Το να ξοδεύεις περισσότερα από τους ανταγωνιστές δεν εγγυάται την επιτυχία εάν το δημιουργικό είναι αδύναμο ή το κοινό κάνει λάθος. Μετράει την προσπάθεια, όχι την αποτελεσματικότητα.