廣播廣告只有音頻，這要求製作人員保持嚴謹。沒有畫面來傳遞訊息，也沒有文字來闡明優惠內容。整個廣告都存在於聽眾的想像中，由聲音、音樂和音效所構成。

廣告時間從十秒到一分鐘不等，大多數在三十秒到六十秒之間。廣告必須在最初幾秒鐘內抓住聽眾的注意力，因為聽眾很容易換台，而廣告往往是導致他們換台的導火線。

常見的廣播節目元素

• 開頭幾秒鐘引人入勝
• 在開頭和結尾都清楚提及品牌。
• 單一、可重複的行動號召
• 營造氛圍的音樂或音效設計

重複能增強記憶。通勤者在早晨的通勤路上聽到十次的廣告，其效果遠勝於電視上的一次曝光。頻次是媒體的優勢所在。