Et radiospot består kun af lyd, hvilket tvinger disciplin. Ingen visuelle elementer til at formidle budskabet, ingen tekst til at tydeliggøre tilbuddet. Hele reklamen lever i lytterens fantasi, bygget op af stemme, musik og lydeffekter.

Længderne varierer fra ti sekunder til et helt minut. De fleste ligger mellem tredive og tres. Indslaget skal fange opmærksomheden i de første par sekunder, fordi lytterne nemt skifter station, og reklamer ofte er udløsende faktor.

Almindelige radiospotelementer

• En krog i de første sekunder
• Tydelig omtale af brandet tidligt og til sidst
• En enkelt, gentagbar opfordring til handling
• Musik eller lyddesign, der sætter tonen

Gentagelse fremmer genkaldelse. Et punkt, der høres ti gange på en pendlers morgenrute, kan hænge fast langt bedre end en enkelt fjernsynseksponering. Frekvens er mediets fordel.