Ein Radiospot besteht ausschließlich aus Audio und erfordert daher Disziplin. Es gibt keine Bilder, die die Botschaft vermitteln, keinen Text, der das Angebot erläutert. Die gesamte Werbung entfaltet sich in der Vorstellung des Zuhörers und besteht aus Stimme, Musik und Soundeffekten.

Die Länge der Spots variiert zwischen zehn Sekunden und einer ganzen Minute. Die meisten liegen zwischen dreißig und sechzig Sekunden. Der Spot muss in den ersten Sekunden die Aufmerksamkeit fesseln, da Hörer leicht den Sender wechseln und Werbung oft der Auslöser dafür ist.

Gängige Elemente eines Radiospots

• Ein Haken in den ersten Sekunden
• Klare Markenerwähnung zu Beginn und am Ende
• Ein einziger, wiederholbarer Aufruf zum Handeln
• Musik oder Sounddesign, das die Stimmung vorgibt

Wiederholung fördert die Erinnerung. Ein Werbespot, den ein Pendler morgens zehnmal hört, prägt sich viel besser ein als eine einmalige Fernsehwerbung. Die Häufigkeit ist der Vorteil dieses Mediums.