الإعلان الإذاعي صوتي فقط، مما يفرض انضباطاً. لا صور لنقل الرسالة، ولا نص لتوضيح العرض. الإعلان بأكمله يتجسد في مخيلة المستمع، مبني على الصوت والموسيقى والمؤثرات الصوتية.

تتراوح مدة الإعلانات بين عشر ثوانٍ ودقيقة كاملة، ومعظمها يتراوح بين ثلاثين وستين ثانية. يجب أن يجذب الإعلان الانتباه في الثواني الأولى، لأن المستمعين يغيرون المحطات بسهولة، وغالبًا ما تكون الإعلانات هي المحفز لذلك.

العناصر الشائعة في الإعلانات الإذاعية

• خطاف في الثواني الأولى
• ذكر العلامة التجارية بوضوح في البداية وفي النهاية
• دعوة واحدة قابلة للتكرار للعمل
• الموسيقى أو التصميم الصوتي الذي يحدد النغمة

التكرار يُعزز التذكر. فالإعلان الذي يُسمع عشر مرات خلال رحلة المواصلات الصباحية قد يرسخ في الذاكرة بشكل أفضل بكثير من مشاهدته مرة واحدة على التلفاز. التكرار هو ميزة الوسيلة.