Un spot radio este doar audio, ceea ce impune disciplină. Nu există elemente vizuale care să transmită mesajul, nu există text care să clarifice oferta. Întreaga reclamă trăiește în imaginația ascultătorului, construită din voce, muzică și efecte sonore.

Duratele variază de la zece secunde până la un minut întreg. Majoritatea se încadrează între treizeci și șaizeci. Spotul trebuie să atragă atenția în primele secunde, deoarece ascultătorii schimbă ușor posturile, iar reclamele sunt adesea factorul declanșator.

Elemente comune ale spotului radio

• Un cârlig în primele secunde
• Menționare clară a mărcii la început și la sfârșit
• Un îndemn la acțiune unic, repetabil
• Muzică sau design sonor care dă tonul

Repetiția stimulează reamintirea. Un spot auzit de zece ori pe ruta de dimineață a unui navetist poate fi reținut mult mai bine decât o singură expunere la televizor. Frecvența este avantajul mediului.