Um spot de rádio é exclusivamente em áudio, o que impõe disciplina. Sem imagens para transmitir a mensagem, sem texto para esclarecer a oferta. Todo o anúncio reside na imaginação do ouvinte, construído a partir da voz, da música e dos efeitos sonoros.

A duração varia entre dez segundos a um minuto completo. A maioria situa-se entre os trinta e os sessenta segundos. O anúncio precisa de captar a atenção nos primeiros segundos, porque os ouvintes mudam de estação com facilidade e os anúncios são muitas vezes o gatilho para isso.

Elementos comuns dos spots de rádio

• Um gancho nos segundos iniciais
• Menção clara da marca no início e no final.
• Uma única chamada à ação, que pode ser repetida.
• Música ou design de som que define o tom

A repetição estimula a memorização. Um anúncio ouvido dez vezes durante a viagem matinal de um passageiro pode ficar muito melhor gravado na memória do que uma única exposição à televisão. A frequência é a vantagem do meio.