라디오 광고는 오로지 음성만으로 구성되기 때문에 절제된 연출이 가능합니다. 메시지를 전달하는 시각적 요소도 없고, 제안 내용을 명확히 설명하는 텍스트도 없습니다. 광고 전체는 목소리, 음악, 음향 효과를 통해 청취자의 상상 속에서 만들어집니다.

광고 길이는 10초에서 1분까지 다양하며, 대부분 30초에서 60초 사이입니다. 청취자들은 채널을 쉽게 바꾸기 때문에 광고는 처음 몇 초 안에 청취자의 관심을 사로잡아야 합니다.

일반적인 라디오 스팟 요소

• 경기 시작 몇 초 만에 나온 훅
• 초반과 끝부분에 브랜드를 명확하게 언급하세요.
• 반복 가능한 단일 행동 촉구
• 분위기를 조성하는 음악 또는 사운드 디자인

반복은 기억을 강화합니다. 출퇴근길에 열 번 듣게 되는 광고는 텔레비전에서 한 번 보는 것보다 훨씬 더 잘 기억될 수 있습니다. 빈도는 매체의 장점입니다.