Een radiospot bestaat volledig uit geluid, wat discipline afdwingt. Geen beelden om de boodschap over te brengen, geen tekst om het aanbod te verduidelijken. De hele reclame speelt zich af in de verbeelding van de luisteraar, opgebouwd uit stem, muziek en geluidseffecten.

De lengte van de reclamespots varieert van tien seconden tot een volle minuut. De meeste duren tussen de dertig en zestig seconden. De spot moet in de eerste paar seconden de aandacht trekken, omdat luisteraars gemakkelijk van zender wisselen en reclames vaak de aanleiding daarvoor zijn.

Veelvoorkomende elementen van radiospots

• Een haak in de eerste seconden
• Vermeld het merk duidelijk aan het begin en aan het einde.
• Een enkele, herhaalbare oproep tot actie.
• Muziek of geluidsontwerp dat de toon zet

Herhaling bevordert de herinnering. Een reclamespot die tien keer wordt gehoord tijdens de ochtendspits van een forens, kan veel beter blijven hangen dan een enkele keer op televisie. Frequentie is het voordeel van het medium.