Radyo reklamı yalnızca ses içerir, bu da disiplin gerektirir. Mesajı iletecek görsel yok, teklifi açıklayacak metin yok. Reklamın tamamı, ses, müzik ve ses efektlerinden oluşan, dinleyicinin hayal gücünde yaşar.

Süreleri on saniyeden bir dakikaya kadar değişiyor. Çoğu otuz ile altmış saniye arasında. Reklam spotu ilk birkaç saniyede dikkat çekmeli, çünkü dinleyiciler kolayca radyo istasyonu değiştiriyor ve reklamlar genellikle bu değişikliğin tetikleyicisi oluyor.

Radyo reklamlarında sıkça kullanılan unsurlar

• Açılış saniyelerinde bir kanca
• Markanın hem başında hem de sonunda net bir şekilde belirtilmesi.
• Tek ve tekrarlanabilir bir eylem çağrısı.
• Ortamı belirleyen müzik veya ses tasarımı

Tekrarlama, hatırlamayı güçlendirir. Sabah işe giden bir yolcunun güzergahında on kez duyduğu bir reklam, tek bir televizyon yayınından çok daha akılda kalıcı olabilir. Sıklık, ortamın avantajıdır.