Egy rádióreklám csak hanganyagból áll, ami fegyelmet követel. Nincsenek vizuális elemek az üzenet közvetítésére, nincs szöveg az ajánlat tisztázására. Az egész hirdetés a hallgató képzeletében él, hangból, zenéből és hangeffektekből épül fel.

A reklámok hossza tíz másodperctől egy teljes percig terjed. A legtöbbjük harminc és hatvan között van. A reklámnak az első néhány másodpercben fel kell keltenie a figyelmet, mert a hallgatók könnyen váltanak állomást, és a reklámok gyakran kiváltják a slágereket.

Gyakori rádióspot elemek

• Egy horog a nyitó másodpercben
• Egyértelmű márkaemlítés a szöveg elején és végén
• Egyetlen, megismételhető cselekvésre ösztönzés
• Zene vagy hangdizájn, amely meghatározza az alaphangulatot

Az ismétlés elősegíti az emlékezést. Egy ingázó reggeli útvonalán tízszer hallott dal sokkal jobban megmaradhat az emlékezetben, mint egyetlen tévés műsor. A gyakoriság a médium előnye.