Quảng cáo trên đài phát thanh chỉ có âm thanh, điều này đòi hỏi sự kỷ luật. Không có hình ảnh để truyền tải thông điệp, không có văn bản để làm rõ ưu đãi. Toàn bộ quảng cáo tồn tại trong trí tưởng tượng của người nghe, được xây dựng từ giọng nói, âm nhạc và hiệu ứng âm thanh.

Thời lượng quảng cáo dao động từ mười giây đến một phút. Hầu hết nằm trong khoảng từ ba mươi đến sáu mươi giây. Quảng cáo phải thu hút sự chú ý trong vài giây đầu tiên, bởi vì người nghe dễ dàng chuyển kênh và quảng cáo thường là yếu tố kích hoạt việc này.

Các yếu tố phổ biến của quảng cáo radio

• Một cú đánh trúng đích ngay từ những giây đầu tiên.
• Nhắc đến thương hiệu rõ ràng ngay từ đầu và cuối bài.
• Một lời kêu gọi hành động duy nhất, có thể lặp lại.
• Âm nhạc hoặc thiết kế âm thanh tạo nên không khí cho bài hát.

Sự lặp lại giúp ghi nhớ tốt hơn. Một đoạn quảng cáo được nghe mười lần trên tuyến đường đi làm buổi sáng có thể ghi nhớ tốt hơn nhiều so với chỉ một lần xem trên truyền hình. Tần suất chính là lợi thế của phương tiện truyền thông này.