En radioreklam består endast av ljud, vilket kräver disciplin. Inget visuellt material för att förmedla budskapet, ingen text för att förtydliga erbjudandet. Hela reklamen lever i lyssnarens fantasi, uppbyggd av röst, musik och ljudeffekter.

Längderna sträcker sig från tio sekunder till en hel minut. De flesta ligger mellan trettio och sextio. Inslaget måste fånga uppmärksamhet under de första sekunderna, eftersom lyssnare lätt byter station och reklam ofta är utlösande.

Vanliga element för radiospot

• En krok i de första sekunderna
• Tydligt varumärkesomnämnande tidigt och i slutet
• En enda, upprepad uppmaning till handling
• Musik eller ljuddesign som sätter tonen

Upprepning driver återkallelse. En punkt som hörs tio gånger på en pendlares morgonrutt kan fastna mycket bättre än en enda TV-exponering. Frekvens är mediets fördel.