Ένα ραδιοφωνικό σποτ είναι μόνο ηχητικό, γεγονός που επιβάλλει πειθαρχία. Δεν υπάρχουν οπτικά στοιχεία που να μεταφέρουν το μήνυμα, ούτε κείμενο που να διευκρινίζει την προσφορά. Ολόκληρη η διαφήμιση ζει στη φαντασία του ακροατή, φτιαγμένη από φωνή, μουσική και ηχητικά εφέ.

Η διάρκειά τους κυμαίνεται από δέκα δευτερόλεπτα έως ένα ολόκληρο λεπτό. Οι περισσότερες κυμαίνονται μεταξύ τριάντα και εξήντα. Το σποτ πρέπει να τραβήξει την προσοχή από τα πρώτα δευτερόλεπτα, επειδή οι ακροατές αλλάζουν εύκολα σταθμό και οι διαφημίσεις είναι συχνά η αφορμή.

Κοινά στοιχεία ραδιοφωνικού σποτ

• Ένα χτύπημα στα πρώτα δευτερόλεπτα
• Σαφής αναφορά της επωνυμίας νωρίς και στο τέλος
• Μια ενιαία, επαναλαμβανόμενη έκκληση για δράση
• Μουσική ή ηχητικός σχεδιασμός που καθορίζει τον τόνο

Η επανάληψη οδηγεί στην ανάμνηση. Ένα σποτ που ακούγεται δέκα φορές στην πρωινή διαδρομή ενός ατόμου που μετακινείται προς και από το σπίτι μπορεί να μείνει πολύ καλύτερα στη μνήμη από μια μόνο τηλεοπτική προβολή. Η συχνότητα είναι το πλεονέκτημα του μέσου.