广播广告只有音频，这要求制作人员保持严谨。没有画面来传递信息，也没有文字来阐明优惠内容。整个广告都存在于听众的想象中，由声音、音乐和音效构成。

广告时长从十秒到一分钟不等，大多数在三十秒到六十秒之间。广告必须在最初几秒内抓住听众的注意力，因为听众很容易换台，而广告往往是导致他们换台的导火索。

常见的广播节目元素

• 开头几秒就引人入胜
• 在开头和结尾都清晰地提及品牌。
• 单一、可重复的行动号召
• 营造氛围的音乐或音效设计

重复能增强记忆。通勤者在早晨的通勤路上听到十次的广告，其效果远胜于电视上的一次曝光。频次是媒体的优势所在。