Un anuncio de radio es solo de audio, lo que impone disciplina. No hay imágenes que transmitan el mensaje ni texto que aclare la oferta. Todo el anuncio reside en la imaginación del oyente, construido a partir de la voz, la música y los efectos de sonido.

Su duración oscila entre los diez segundos y un minuto. La mayoría se sitúa entre los treinta y los sesenta segundos. El anuncio debe captar la atención en los primeros segundos, ya que los oyentes cambian de emisora ​​con facilidad y los anuncios suelen ser el detonante.

Elementos comunes de los anuncios de radio

• Un gancho en los primeros segundos
• Mención clara de la marca al principio y al final.
• Una única llamada a la acción que se puede repetir.
• Música o diseño de sonido que crea ambiente.

La repetición facilita el recuerdo. Un anuncio escuchado diez veces durante el trayecto matutino de un viajero puede quedar grabado en la memoria mucho mejor que una sola exposición televisiva. La frecuencia es la ventaja del medio.