Rozhlasový spot je pouze zvukový, což vyžaduje disciplínu. Žádné vizuální prvky, které by nesly sdělení, žádný text, který by objasňoval nabídku. Celá reklama žije v posluchačově představivosti, je tvořena hlasem, hudbou a zvukovými efekty.

Délka se pohybuje od deseti sekund do celé minuty. Většina z nich se pohybuje mezi třiceti a šedesáti. Spot musí upoutat pozornost v prvních několika sekundách, protože posluchači snadno přepínají stanice a spouštěčem jsou často reklamy.

Běžné prvky rádiového bodu

• Háček v úvodních sekundách
• Jasná zmínka o značce na začátku a na konci
• Jedna opakovatelná výzva k akci
• Hudba nebo zvukový design, který udává tón

Opakování zvyšuje zapamatovatelnost. Spot desetkrát slyšený během ranní trasy dojíždějícího si člověk zapamatuje mnohem lépe než jednorázové sledování v televizi. Výhodou média je jeho frekvence.