रेडियो विज्ञापन केवल ऑडियो होता है, जिससे अनुशासन अनिवार्य हो जाता है। संदेश पहुंचाने के लिए कोई दृश्य नहीं, प्रस्ताव को स्पष्ट करने के लिए कोई पाठ नहीं। पूरा विज्ञापन श्रोता की कल्पना में रचा-बसा होता है, जो आवाज, संगीत और ध्वनि प्रभावों से बनता है।

विज्ञापन की लंबाई दस सेकंड से लेकर पूरे एक मिनट तक हो सकती है। इनमें से अधिकांश तीस से साठ सेकंड के बीच होते हैं। विज्ञापन को शुरुआती कुछ सेकंड में ही श्रोताओं का ध्यान खींचना चाहिए, क्योंकि श्रोता आसानी से चैनल बदल लेते हैं और अक्सर विज्ञापन ही इसका कारण बनते हैं।

सामान्य रेडियो विज्ञापन तत्व

• शुरुआती सेकंडों में ही एक जोरदार प्रहार
• शुरुआत में और अंत में स्पष्ट रूप से ब्रांड का उल्लेख करें
• एक ही, दोहराने योग्य कार्रवाई का आह्वान
• संगीत या ध्वनि डिजाइन जो माहौल तैयार करता है

बार-बार देखने से याददाश्त बढ़ती है। किसी यात्री के सुबह के सफर में दस बार सुना गया विज्ञापन, टेलीविजन पर एक बार देखने की तुलना में कहीं अधिक प्रभावी ढंग से याद रह सकता है। आवृत्ति ही माध्यम का लाभ है।