擁有活躍粉絲群的人能夠影響粉絲的選擇。網紅行銷是指與這些網紅合作推廣產品或服務。網紅會創作包含品牌內容的優質內容，其風格通常與其日常發布的內容保持一致，並獲得報酬，報酬形式可以是現金、免費產品或兩者兼有。

效果取決於網紅的受眾與品牌目標客群的契合度，以及代言的真實性。粉絲數量較少但互動性高的微型網紅，有時甚至比擁有龐大粉絲群但粉絲關注度較低的明星表現更佳。大多數司法管轄區都要求揭露商業關係，而且受眾也越來越期望看到這一點。

品牌透過互動、推薦流量、優惠券兌換和品牌提升研究來衡量效果。該管道隨著社交媒體的蓬勃發展而迅速壯大，但仍容易受到欺詐、平台演算法變化和受眾懷疑情緒的影響。當合作關係真實可靠且產品與受眾相關時，網紅行銷能夠在傳統廣告難以企及的信任氛圍中觸及目標受眾。