熱心なフォロワーを持つインフルエンサーは、フォロワーの選択に影響を与えることができます。インフルエンサーマーケティングとは、そうしたインフルエンサーと提携して商品やサービスを宣伝する手法です。インフルエンサーは、ブランドをフィーチャーしたコンテンツを作成し、多くの場合、普段の投稿スタイルに沿った形で投稿します。その対価として、報酬、無料の商品、またはその両方を受け取ります。

効果は、インフルエンサーのフォロワーとブランドのターゲット顧客との適合性、そして推薦の信憑性に左右されます。フォロワー数は少ないもののエンゲージメントの高いマイクロインフルエンサーは、フォロワー数は多いものの注目度が低い有名人よりも優れた成果を上げることがあります。商業的な関係の開示はほとんどの法域で義務付けられており、視聴者からもますます期待されるようになっています。

ブランドは、エンゲージメント、紹介トラフィック、クーポン利用、ブランドリフト調査などを通じて成果を測定します。このチャネルはソーシャルメディアとともに急速に成長しましたが、不正行為、プラットフォームのアルゴリズム変更、オーディエンスの懐疑心といった問題に依然として脆弱です。パートナーシップが真摯で、製品が関連性のあるものであれば、インフルエンサーマーケティングは、従来の広告ではなかなか実現できない信頼関係の中で人々にリーチすることができます。