拥有活跃粉丝群的人能够影响粉丝的选择。网红营销是指与这些网红合作推广产品或服务。网红会创作包含品牌内容的优质内容，其风格通常与其日常发布的内容保持一致，并获得报酬，报酬形式可以是现金、免费产品或两者兼有。

效果取决于网红的受众与品牌目标客户的契合度，以及代言的真实性。粉丝数量较少但互动性高的微型网红，有时甚至比拥有庞大粉丝群但粉丝关注度较低的明星表现更佳。大多数司法管辖区都要求披露商业关系，而且受众也越来越期望看到这一点。

品牌通过互动、推荐流量、优惠券兑换和品牌提升研究来衡量效果。该渠道随着社交媒体的蓬勃发展而迅速壮大，但仍容易受到欺诈、平台算法变化和受众怀疑情绪的影响。当合作关系真实可靠且产品与受众相关时，网红营销能够在传统广告难以企及的信任氛围中触达目标受众。