يستطيع الأشخاص الذين يتمتعون بجماهير متفاعلة التأثير على خيارات متابعيهم. التسويق عبر المؤثرين هو ممارسة الشراكة مع هؤلاء الأفراد للترويج للمنتجات أو الخدمات. يقوم المؤثر بإنشاء محتوى يُبرز العلامة التجارية، غالبًا بأسلوب يتماشى مع منشوراته المعتادة، ويحصل على مقابل مادي أو منتج مجاني أو كليهما.

تعتمد الفعالية على مدى توافق جمهور المؤثر مع عملاء العلامة التجارية المستهدفين، وعلى مصداقية التوصية. أحيانًا يتفوق المؤثرون الصغار، ذوو المتابعين الأقل عددًا ولكن الأكثر تفاعلًا، على المشاهير ذوي الجماهير الضخمة ولكن الأقل اهتمامًا. يُشترط الإفصاح عن العلاقة التجارية في معظم الأنظمة القانونية، ويتزايد توقع الجمهور لها.

تقيس العلامات التجارية نتائجها من خلال التفاعل، وحركة الزيارات القادمة من الإحالات، واستخدام القسائم، ودراسات تعزيز العلامة التجارية. وقد نما هذا المجال بسرعة مع وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أنه لا يزال عرضة للاحتيال، وتغير خوارزميات المنصات، وتشكك الجمهور. عندما تكون الشراكة حقيقية والمنتج مناسبًا، يمكن للتسويق عبر المؤثرين الوصول إلى الناس في بيئة من الثقة يصعب على الإعلانات التقليدية مجاراتها.