Lidé s aktivním publikem mohou ovlivňovat volby svých sledujících. Influencer marketing je praxe partnerství s těmito jednotlivci za účelem propagace produktů nebo služeb. Influencer vytváří obsah, který prezentuje značku, často ve stylu odpovídajícím jeho obvyklým příspěvkům, a je za to odměněn platbou, bezplatným produktem nebo obojím.

Efektivita závisí na souladu mezi publikem influencera a cílovými zákazníky značky a na autenticitě doporučení. Mikroinfluenceři s menším, ale vysoce angažovaným publikem někdy překonávají celebrity s masivním, ale méně pozorným publikem. Zveřejnění obchodního vztahu je ve většině jurisdikcí vyžadováno a publikum ho stále více očekává.

Značky měří výsledky prostřednictvím zapojení, doporučovací návštěvnosti, uplatňování kupónů a studií zaměřených na zvyšování popularity značky. Tento kanál se díky sociálním médiím rychle rozrostl, přesto zůstává zranitelný vůči podvodům, měnícím se algoritmům platforem a skepticismu publika. Pokud je partnerství skutečné a produkt relevantní, influencer marketing může oslovit lidi v kontextu důvěry, které se tradiční reklamě obtížně daří.